趋势丨净水步入下半场空净细分或迎二次提升

来源: 杭州绿星净水设备 发布时间:2020-06-10 点击次数:

     随着健康消费观念在全民中的日益普及,人们对健康家电的需求越来越大。一方面,传统家用电器正逐渐向“健康”靠拢,另一方面,新型的健康家用电器正呈现出快速增长的趋势。其中,空气净化、净水“两净”市场经过前两年的爆炸性增长,目前的发展情况如何

     中一康数据显示,2018年1-6月净水设备市场零售额为698万台,比去年同期增长7.1%,比去年同期增长18.1%。2018年1-6月,零售销售增长率基本与去年持平,净水设备市场保持较高增长速度,产品升级趋势明显。2018年1月至6月,空气净化器的整体零售市场为225万台,较去年同期下降28%。

     空虚的工业:“薄雾”的花朵将用雪打开“蓝色的天空”

     回顾空气净化器的“春天”,我们必须提到过去几年来肆虐我国的雾霾天气。据统计,2011/2016年空气净化器销量呈几何级数增长,空气净化器5年销量由112万台增至352万台,增长214.2%,复合年增长率42.84%。

     然而,在进行大气治理工作的同时,空气质量的明显改善也促使空气净化器市场的发展开始“好转”。2017年第四季度,空气净化器的销量同比下降24.9%,引领各类家用电器销量下滑。2018年上半年继续下降,上半年零售额为58亿元,比去年同期下降29.5%。

     有人问,空气净化器悬崖掉下来的路是尽头还是涅槃重生在吕洁波看来,在结束了非理性疯狂增长后,市场空置的品牌集中度进一步增强,其余的是研发实力较强、质量更有保障的大品牌。同时,由于市场压力,这些“留下来”品牌更愿意把精力投入到产品上,而不是营销上。

     大家都知道,在高毛利率下,太多的“玩家”涌入轨道,空气净化器产品的抽检并不低。中国消费者协会副秘书长刘青曾表示,中国空气净化器市场每年销售约500万台,其中约30%的产品不符合标准。小品牌产品的质量不仅难以保证,国内大品牌产品也有“中动”,进口产品也令人伤感和质量。国家质检总局(质检总局)的数据显示,从2017年4月至10月,共检测到28批进口空气净化器,不合格空气净化器检出率高达38.4%。而市场增长放缓,这意味着那些赚快钱的杂项制造商将大幅减少,行业重组也势在必行。

     当然,对于技术积累较深的专业厂商来说,不仅要防止清仓价格战,还要进行改造和自助,还要面对小米、斯马蒂桑等新品牌的冲击,形势更加严峻。一些制造商已经开始改变产品的功能,而不是专注于PM2.5,而是强调提供健康的空气解决方案。除甲醛、杀菌、臭味、尘螨、宠物毛发、过敏原等,常用于产品宣传及文字文案中。此外,微型功能的革新也是产品升级的新趋势,如霍尼韦尔的暖空气净化器、史密斯的甲醛数字显示功能、戴森的越界空气净化暖风机、海尔的甲醛净化空气净化器等。